7月16日，廣州，“大，不一樣-東風(fēng)日產(chǎn)啟辰R30上市暨啟辰第20萬(wàn)輛交車(chē)儀式”正式在這里舉行。當(dāng)天，東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇宣布，從即日起啟辰R30在全國(guó)范圍內(nèi)正式上市銷(xiāo)售，新車(chē)共包括4款車(chē)型。

在啟辰R30新車(chē)發(fā)布的同時(shí)，任勇也將代表啟辰第20萬(wàn)輛新車(chē)的鑰匙交到了廣州恒大足球隊(duì)代表手上，這意味著從2012年4月23日啟辰第一款新車(chē)D50上市僅僅兩年三個(gè)月的時(shí)間，啟辰品牌的銷(xiāo)量就突破20萬(wàn)輛。R30強(qiáng)勢(shì)出擊，“50家族”三車(chē)聯(lián)袂、純電動(dòng)汽車(chē)晨風(fēng)蓄勢(shì)待發(fā)，站上20萬(wàn)輛新臺(tái)階的啟辰下階段發(fā)展更為引人期待。在當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上，任勇表示：“20萬(wàn)輛業(yè)績(jī)的達(dá)成、R30的上市，讓啟辰的發(fā)展實(shí)力得到進(jìn)一步的充實(shí)，未來(lái)，我們將有更強(qiáng)的實(shí)力、更大的底氣，去挑戰(zhàn)更高的目標(biāo)！”

啟辰R30在性能與品質(zhì)上卻毫不含糊，借助日產(chǎn)全球車(chē)型平臺(tái)和東風(fēng)日產(chǎn)百萬(wàn)級(jí)體系力，啟辰R30具備叫板主流合資產(chǎn)品的實(shí)力，在空間、能效、駕控、品質(zhì)等各方面都擁有“大不一樣”的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，或許將重新定義中國(guó)家轎新的起點(diǎn)。

空間，大不一樣。啟辰R30的空間優(yōu)勢(shì)來(lái)源于其超出對(duì)手一個(gè)級(jí)別的車(chē)型尺寸。啟辰R30基于全球著名車(chē)型平臺(tái)開(kāi)發(fā)而成，整車(chē)尺寸為3775*1665*1530mm，軸距達(dá)到了2450mm，為同級(jí)車(chē)之最。平臺(tái)和尺寸的優(yōu)勢(shì)直接造就了更大方舒展的外形、更寬裕的駕乘和儲(chǔ)物空間。

能效，大不一樣。啟辰R30搭載了1.2L發(fā)動(dòng)機(jī)，與廣泛采用1.0L發(fā)動(dòng)機(jī)的同級(jí)車(chē)相比，啟辰R30動(dòng)力更為充沛，油耗水平卻旗鼓相當(dāng)。R30搭載的是日產(chǎn)HR12DE發(fā)動(dòng)機(jī)，在國(guó)內(nèi)雖是首次引入，在海外卻已經(jīng)在130多個(gè)國(guó)家赫赫有名，它繼承了HR系列優(yōu)秀的DNA，具有動(dòng)力強(qiáng)、油耗低、品質(zhì)可靠等優(yōu)點(diǎn)，額定功率達(dá)到54kW/5000rpm，最大扭矩達(dá)到了104Nm/4000rpm，而啟辰R30的百公里綜合工況油耗僅為5.5升。

駕控，大不一樣。在車(chē)型尺寸、軸距大于競(jìng)品一個(gè)級(jí)別的前提下，啟辰R30卻成功地創(chuàng)造了僅4.5米的同級(jí)最小轉(zhuǎn)彎半徑，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)更出色的操控性能。加上扎實(shí)的底盤(pán)、軟硬適中的懸掛，啟辰R30給人以易駕、易停而又安心可靠的使用體驗(yàn)。

品質(zhì)，大不一樣。啟辰R30一改入門(mén)級(jí)車(chē)品質(zhì)粗劣的固有印象，憑借啟辰“品質(zhì)聯(lián)盟”和東風(fēng)日產(chǎn)世界級(jí)工廠，R30傳承了啟辰自“50家族”就成功奠定的“至臻品質(zhì)”優(yōu)勢(shì)，成功開(kāi)創(chuàng)入門(mén)級(jí)車(chē)的高品質(zhì)時(shí)代。而且，在“專(zhuān)屬銷(xiāo)售，共網(wǎng)服務(wù)”的創(chuàng)新模式下，超過(guò)800家售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)傾力打造“20公里服務(wù)圈”，為客戶的汽車(chē)生活提供觸手可及的便利，服務(wù)品質(zhì)業(yè)內(nèi)首屈一指。

憑借產(chǎn)品、品質(zhì)、服務(wù)全方位“大，不一樣”的優(yōu)勢(shì)，啟辰R30的綜合競(jìng)爭(zhēng)力顯然已經(jīng)具備了重新定義一個(gè)車(chē)市消費(fèi)新起點(diǎn)的實(shí)力，在發(fā)布會(huì)上，東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)銷(xiāo)售總部專(zhuān)職副總部長(zhǎng)葉磊明確表示：“啟辰R30的目標(biāo)非常明確，就是成為車(chē)市的‘首購(gòu)首選’車(chē)型，讓中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)一步分享到中國(guó)車(chē)市合資30年發(fā)展的‘紅利’！”

多彩啟辰  展現(xiàn)大不一樣的品牌格調(diào)

挑戰(zhàn)市場(chǎng)舊秩序的新產(chǎn)品，輔以的則是啟辰挑戰(zhàn)市場(chǎng)游戲規(guī)則的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念。在當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上，第二季“中國(guó)好聲音”冠軍得主李琦以及第一季“中國(guó)好聲音”明星成員丁丁聯(lián)袂登場(chǎng)，廣州恒大足球隊(duì)明星前鋒郜林更作為啟辰品牌第20萬(wàn)名車(chē)主出席助陣，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)和體育營(yíng)銷(xiāo)，正是啟辰品牌近來(lái)在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的創(chuàng)新之作。啟辰，這個(gè)正式創(chuàng)立尚不足四年的車(chē)市新軍，不吝于在任何一個(gè)場(chǎng)合向公眾展示自己整合資源、多維營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)力，而這些更尊重消費(fèi)者、更貼近市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)理念，無(wú)疑也將為消費(fèi)者帶來(lái)更愉悅的品牌體驗(yàn)。

事實(shí)上，盡管新車(chē)上市才短短兩年三個(gè)月的時(shí)間，但在品牌體驗(yàn)上，啟辰已經(jīng)展現(xiàn)出一個(gè)成熟品牌的親和力和愉悅度，這些顯然和更敏銳地理解和把握消費(fèi)者心理的營(yíng)銷(xiāo)息息相關(guān)，在營(yíng)銷(xiāo)上，啟辰從來(lái)不憚?dòng)谡宫F(xiàn)自己的敏銳和精彩。從2012年借勢(shì)倫敦奧運(yùn)會(huì)展開(kāi)的“一起去倫敦”奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，到2013年開(kāi)展的結(jié)構(gòu)縝密的“品質(zhì)透明行動(dòng)”體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)；從去年下半年?duì)渴帧爸袊?guó)好聲音”明星學(xué)員展開(kāi)的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，到今年年初震動(dòng)行業(yè)內(nèi)外的牽手恒大展開(kāi)的足球營(yíng)銷(xiāo)，啟辰在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的每一次出手不僅精準(zhǔn)敏銳，而且在執(zhí)行上也氣定神閑游刃有余，完全沒(méi)有一個(gè)初出茅廬者的怯場(chǎng)和拘謹(jǐn)。

大家氣象之下，是啟辰品牌對(duì)自己的自信和對(duì)市場(chǎng)的把握，正如啟辰事業(yè)部部長(zhǎng)顏宏斌所言：“做品牌，好的產(chǎn)品是一方面，好的品牌感受也是很重要的一方面，我們和這個(gè)鼓勵(lì)創(chuàng)新的數(shù)字時(shí)代相伴而生，在延續(xù)東風(fēng)日產(chǎn)創(chuàng)新文化的企業(yè)基因下，啟辰品牌有更好的內(nèi)外條件，通過(guò)豐富的產(chǎn)品、多彩的營(yíng)銷(xiāo)，帶給消費(fèi)者更愉悅的品牌體驗(yàn)。”

強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)  啟辰漸成中國(guó)自主新勢(shì)力

產(chǎn)品實(shí)力和品牌感受的雙重合力，讓啟辰在銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和品牌推廣上實(shí)現(xiàn)了雙豐收，在R30上市發(fā)布會(huì)的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，廣州恒大足球隊(duì)代表從東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇手中接過(guò)了象征著首輛啟辰R30、也即第20萬(wàn)輛啟辰車(chē)的車(chē)鑰匙，兩年零三個(gè)月，是啟辰達(dá)成銷(xiāo)售20萬(wàn)輛新車(chē)的速度，這個(gè)速度，再次刷新了國(guó)內(nèi)全新汽車(chē)品牌的最快成長(zhǎng)紀(jì)錄。

選擇當(dāng)天上市的第一輛啟辰R30成為啟辰品牌正式售出的第20萬(wàn)輛產(chǎn)品，顯然讓R30的上市成為啟辰發(fā)展史上一個(gè)關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。在此之前，啟辰的速度奇跡由“50家族”三款車(chē)型一力達(dá)成，而隨著啟辰R30的加入，第20萬(wàn)輛的交車(chē)，啟辰也迎來(lái)了向下一個(gè)奇跡加速邁進(jìn)的起點(diǎn)。

事實(shí)上，啟辰2.0時(shí)代的再加速已經(jīng)開(kāi)始。截至6月30日，啟辰1-6月的累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到了57,866輛，交車(chē)同比增長(zhǎng)32.5%，始終保持兩倍于行業(yè)平均增長(zhǎng)的水平，成為自主陣營(yíng)中為數(shù)不多的逆勢(shì)增長(zhǎng)的品牌。而面向下半年，除了R30以外，即將于9月份上市的晨風(fēng)、呼之欲出的SUV新車(chē)，也讓市場(chǎng)充滿期待。不論是銷(xiāo)量表現(xiàn)，還是發(fā)展格局與速度，都表明啟辰已成為自主汽車(chē)陣營(yíng)的新勢(shì)力。

驅(qū)動(dòng)啟辰品牌不斷加速的動(dòng)力，不僅包括持續(xù)投放的新車(chē)，更包括啟辰品牌進(jìn)入2.0時(shí)代之后釋放出的日益強(qiáng)大的品牌影響力。在發(fā)布會(huì)上，東風(fēng)日產(chǎn)總經(jīng)理打越晉表示，尊重中國(guó)客戶需求是啟辰成功的關(guān)鍵：“中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)正在快速發(fā)展，消費(fèi)觀念更加成熟和獨(dú)立，需求日趨多樣化。啟辰作為為中國(guó)消費(fèi)者而生的品牌，不僅要為大家量身打造豐富的產(chǎn)品，也更加注重與消費(fèi)者的溝通交互。無(wú)論是新產(chǎn)品還是更加精彩的品牌營(yíng)銷(xiāo)，都是啟辰堅(jiān)持一切從消費(fèi)者需求出發(fā)，切實(shí)履行對(duì)消費(fèi)者承諾而做出的努力?！?/span>

時(shí)至年中，啟辰R30的震撼上市以及啟辰第20萬(wàn)輛銷(xiāo)售的達(dá)成，無(wú)疑為啟辰未來(lái)的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 “我們有信心讓啟辰成為中國(guó)自主汽車(chē)陣營(yíng)的新勢(shì)力，并向大家展現(xiàn)一個(gè)大不一樣的啟辰。接下來(lái)，啟辰品牌還將會(huì)在包括純電動(dòng)汽車(chē)、SUV領(lǐng)域全面推進(jìn)，更加精彩的啟辰，剛剛啟程。”任勇表示。